Il Blog di Nubess

Nubess ha partecipato all’ultimo iab seminar sul mobile marketing & advertising.

Il seminario si è rivelato veramente interessante e, grazie ai dati di mercato e agli interventi dei numerosi esperti di settore, abbiamo potuto confermare quelle che erano anche le nostre previsioni: il 2012 sarà l’anno che confermerà definitivamente lo smartphone (e i tablet) come strumento irrinunciabile del quotidiano di ogni persona.

• Le vendite degli smartphone hanno già superato quelle dei pc;
• Nei prossimi 3 anni anche l’utilizzo dei dispositivi mobili supererà quello dei pc;
• Nei prossimi 2 anni anche l’accesso ad internet da mobile supererà quello da pc;
• Già il 7% del traffico del tuo sito web proviene da dispositivi mobili.

Come è facile intuire saranno i servizi web a fare da padrone su questi dispositivi.

In particolare è interessante notare (come Salvatore Ippolito illustra nella propria presentazione) che l’Italia si attesta alla vetta della classifica mondiale nell’utilizzo di smartphone: ben 1 italiano su 2 possiede uno smartphone e ben il 70,7% dei possessori di cellulare (non solo smartphone, quindi) utilizza l’accesso ad internet. Un’altro dato interessante che fa notare Ippolito (Presidente Vicario IAB Italia, Chief Sales Officer Libero) è che il mobile internet si coniuga con almeno un’altra attività nel 70% dei casi. È facile intuire da subito le potenzialità che lo strumento mobile può offrire ad un’azienda; pensa ad esempio all’utilizzo combinato con la tv: mentre stai guardando un programma o mentre vedi una pubblicità, puoi confermare o approfondire immediatamente i contenuti sul tuo smartphone o sul tuo tablet; è chiaro quindi che le aziende devono sempre più concentrarsi nello sviluppo di applicativi web per questi dispositivi: avere un sito web mobile non significa soltanto adattare il sito aziendale alle dimensioni degli schermi di questi nuovi dispositivi, ma ottimizzare i contenuti in funzione di quello che un utente mobile effettivamente vuol trovare sul dispositivo stesso.

Ti invito a guardare tutte le slide del presidente vicario IAB Italia per avere una visione complessiva dell’espansione del mercato mobile in Italia.

In questo post non vogliamo fare una semplice rassegna degli interessanti contributi rilasciati, anche se alcuni (come ad esempio quello di Carolina Milanesi) meriterebbero un post esclusivo; vorremmo, invece, sottolineare alcuni aspetti fondamentali su cui vale la pena concentrarsi nel momento in cui un’azienda decida di investire in mobile, partendo dal presupposto (ormai assodato) che questo sia il momento migliore per farlo.

1. Rispetta le 3 regole base per un mobile-site perfetto:

1. Semplicità ed usabilità;
2. Orientamento agli obiettivi (che sia una chiamata, una richiesta di contatto, una vendita, ecc…);
3. Integrazione con la geolocalizzazione (gli smartphone sono dotati di ricevitore gps, sfruttalo a tuo vantaggio, aiutando i tuoi clienti a raggiungere te e i tuoi prodotti).

2. Sfrutta gli strumenti di mobile marketing:

3. Affina il pensiero laterale e sfrutta le potenzialità di ogni mezzo, l’utente oggi naviga in modo cross mediale:

• Il giorno naviga da pc
• Durante gli spostamenti quotidiani naviga su smartphone
• La sera utilizza il tablet (o di nuovo lo smartphone) sul divano davanti alla tv

Questo significa che, attraverso gli opportuni mezzi e le giuste azioni, si può seguire ed accompagnare ogni persona nelle scelte d’acquisto.

Concludo citando brevemente alcuni concetti espressi da Carolina Milanesi (Research Vice President Gartner):

• Se pensi che il tablet sia solo una moda (e per pochi) ti stai sbagliando; l’unica barriera allo sviluppo è il prezzo e molto presto i produttori dovranno rassegnarsi
• La guerra sul mercato mobile ieri si combatteva con il brand, oggi con il sistema operativo, domani saranno i servizi e la componente social a fare la differenza

La sfida è aperta e soltanto le aziende più innovative e lungimiranti saranno in grado di cogliere questa opportunità e portarla a loro vantaggio prima degli altri.

Se ti interessa approfondire questi concetti, qui puoi trovare le slide dell’intervento e, come sempre, qui sotto puoi commentare per dire la tua.